幸福の方程式 山田昌弘＋電通チームハピネス

幸福の方程式　山田昌弘＋電通チームハピネス

ディスカヴァー・トゥエンティワン　　２００９年９月１０日　第１刷
１０５０円　　読書時間６０分

”パラサイトシングル”、”婚活”と時代を反映した新語を生み出す才能は
広告代理店以上の山田先生。
今どきの若者の幸福を語る上で、欠かせない存在です。

この本は前書きで、消費よりも精神的豊かさが大切なんて議論は６０年代末からあり
（インド放浪とか、ヒッピー文化とか）、それでもなお、たしたちが物質的豊かさを
求め続けるのはなぜか？と問題提起。なるほどと、本文への期待が高まります。

一番、納得したのは
”企業は、幸福をもたらすと信じられるモノを作って売るのではなく、人々が幸福になることを
サポートすることに利益を得る”ようになるという指摘。

昭和の消費ってのは、まわりと同じように、カラーテレビやクーラーや自動車を買うことで
その消費自体が幸福をもたらしていた。それ自体が大きな物語だったとも言える。

結婚指輪（マリッジリング）や婚約指輪（エンゲージリング）もまさにそうで
当初は、まわりと同じように、ダイヤモンドの婚約指輪が買えることが幸福そのもの
だったんじゃないのかな。
それが今では、結婚指輪や婚約指輪に何らかの意味を付加して、カップルの幸せを
サポートするものに変化している。

そして、これから先に用意されている幸福の物語は、以下の３つと指摘。
　１、自分を極める物語（自分の満足を追求）
　２、社会に貢献する物語（自分の生きる意味に納得感をみつける）
　３、人間関係の中にある物語（自分の居場所を確保すること）
消費は、それぞれの物語の成就をサポートする道具ということだ。

結婚指輪（マリッジリング）のＷＥＢ販売を営む私にとっては、
”自分たちの生き方を肯定する、しるしとしての結婚指輪（マリッジリング）”
を開発・販売するのがこれからの仕事だと考えましたが、いかがでしょうか。